Lorenzo.

Ho iniziato da un altro mestiere e l’ho fatto per dieci anni: il parrucchiere, sempre da dipendente, mai titolare. Montecatini, Firenze, l’Australia, Miami. Quattro paesi con in mano un mestiere manuale e la capacità di ricominciare da zero ogni volta che cambiavo continente. In parallelo, per trent’anni, ho giocato a calcio a livello semiprofessionistico. Ho smesso adesso, e non per lavoro: per stare con i miei figli.

A Miami, verso i trent’anni, ho lasciato il salone senza avere una rete sotto e sono entrato nel digitale. Dal 2022 la formazione è diventata seria: un anno di affiancamento pratico accanto a uno specialista di campagne Meta, un anno come freelance dentro un’agenzia di marketing a fare email, siti e funnel. Poi da solo, con clienti miei.

Quello che ho imparato l’ho applicato prima in casa. Con Federica, mia moglie, gestiamo un’azienda di consulenza per famiglie: io ne tengo tutta la parte tecnica e operativa, dalle campagne all’e-commerce, dalle email alla contabilità. È lì che ho capito una cosa che a un consulente esterno non capita: quando i soldi che spendi in pubblicità sono i tuoi, impari a leggere i numeri in un altro modo.

L’intelligenza artificiale è arrivata dopo, ed è arrivata come strumento, non come nuova carriera. Non ho dieci anni di AI alle spalle e non fingo di averli: ho un mestiere di marketing costruito sul campo e, da quando ci ho messo dentro l’AI con metodo, in casa mia ho tagliato il 38% delle spese software e ridotto a un terzo i tempi di produzione. Sono mesi, non anni. Ma sono mesi misurati, non raccontati.

Oggi viviamo a Playa del Carmen con Leonardo e Sofia. Da un laptop gestisco due aziende e seguo altre imprese come se fossi dentro. Non perché sono più veloce degli altri, ma perché ho costruito i processi prima di prendere il secondo cliente.